德國:發(fā)揮***、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的力量
德國每年舉辦300多場展會(huì),展品大到法蘭克福車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林***展的飛機(jī)、慕尼黑工程機(jī)械展的大型機(jī)械設(shè)備,小到弗萊堡刷子展的毛刷、科隆五金展的五金配件,很多相關(guān)專業(yè)展會(huì)以其專業(yè)化和國際化成為全球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì),作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)大國,德國展覽公司每年的營業(yè)收入約40億歐元,參展商和觀眾在展會(huì)期間花銷約為145億歐元,會(huì)展業(yè)還額外帶動(dòng)交通、旅游、酒店、餐飲等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出280億歐元。平均每年舉辦展會(huì)為德國創(chuàng)造約23.1萬個(gè)就業(yè)崗位。
德國展覽業(yè)從創(chuàng)始之初,就得到***的支持。德國已建成25個(gè)大型展覽中心,總面積280萬平米,加上室外展覽場地100多萬平米,展覽總面積380多萬平米。全球五大展覽中心有4家位于德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市,展館設(shè)施都由州和地方***投資興建,以長期租賃或委托經(jīng)營的形式,把經(jīng)營權(quán)交由相關(guān)展覽公司,并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團(tuán)隊(duì)企業(yè)化運(yùn)營,管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經(jīng)驗(yàn)。
民間行業(yè)協(xié)會(huì)也扮演著重要角色。依托行業(yè)協(xié)會(huì),展覽公司得以深入了解相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài),確定會(huì)展舉辦時(shí)間和地點(diǎn),并對(duì)參展商和專業(yè)觀眾開展?fàn)I銷工作,這也是德國會(huì)展專業(yè)性的重要保證。同時(shí),德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)自身發(fā)展也起到了推動(dòng)作用,特別是在咨詢服務(wù)、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中,隸屬于德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的展覽數(shù)據(jù)自愿認(rèn)證協(xié)會(huì)尤為獨(dú)特,該協(xié)會(huì)推出展覽數(shù)據(jù)第三方審核機(jī)制,建立公開展覽數(shù)據(jù)庫以供查詢,增加展覽公信度,形成了全行業(yè)的自律機(jī)制。
在***、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合力作用下,德國展覽業(yè)構(gòu)建了***所有、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)分工為主,地區(qū)分工為輔,面向全球的強(qiáng)大會(huì)展資源配置和經(jīng)營管理能力。
根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù),截至2021年,在世界范圍內(nèi)影響較大的210個(gè)專業(yè)性國際貿(mào)易展會(huì)中,有150多個(gè)在德國舉辦,每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業(yè)營業(yè)額前10位的公司,有5家在德國。這些全球知名的會(huì)展對(duì)促進(jìn)德國經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。
法國:搭建國際推廣平臺(tái)
法國是世界會(huì)展大國。根據(jù)法國貿(mào)易展覽國際推廣處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),每年法國舉行近1200場展會(huì)及2800場行業(yè)會(huì)議,為全球范圍的展商累計(jì)提供近590萬平米的凈展位,平均每年接待展商25萬家、觀眾2000萬人次。經(jīng)過多年的實(shí)踐和發(fā)展,法國逐步建立形成了機(jī)制健全、充滿活力的會(huì)展行業(yè)體系。
法國貿(mào)易展覽國際推廣處在《法國國際會(huì)展情況》報(bào)告中指出,法國的眾多展會(huì)有很強(qiáng)的國際影響力,2018年,產(chǎn)生了價(jià)值超過305億歐元的合同,創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬個(gè)工作崗位。會(huì)展業(yè)為促進(jìn)法國經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國的國家形象發(fā)揮了巨大作用。
法國的會(huì)展主要采取市場主導(dǎo)的模式。例如法國國際農(nóng)業(yè)展由高美愛博展覽集團(tuán)負(fù)責(zé)組織,法國***主要起到引導(dǎo)和扶持的作用。一方面,法國***對(duì)修建會(huì)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施給予投資支持;另一方面,法國***也通過制定相應(yīng)的經(jīng)營規(guī)則,規(guī)范不同市場主體的分工,提高專業(yè)化服務(wù)水平。
法國***設(shè)立了商務(wù)投資署、貿(mào)易展覽國際推廣處等機(jī)構(gòu)對(duì)法國企業(yè)參與國際合作和舉辦專業(yè)會(huì)展進(jìn)行指導(dǎo),在全球幾十個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立辦事處,搭建了覆蓋廣泛的國際推廣平臺(tái)。
新加坡:推動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型
憑借多年來成功舉辦多個(gè)國際級(jí)會(huì)展的經(jīng)驗(yàn),新加坡成為國際知名的會(huì)展城市,其國際會(huì)展規(guī)模及次數(shù)在亞洲名列前茅。
在******炎**前,會(huì)展行業(yè)貢獻(xiàn)了新加坡近1%的國內(nèi)生產(chǎn)總值,是新加坡旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的重要支柱,提供了超過3.4萬個(gè)工作崗位。平均每年有超過40萬名國際游客赴新加坡參加4000多個(gè)國際性會(huì)議和展覽。會(huì)展行業(yè)產(chǎn)生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等,商務(wù)游客的消費(fèi)額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益,會(huì)展行業(yè)對(duì)于塑造新加坡全球商業(yè)中心的地位同樣具有關(guān)鍵作用,促進(jìn)了區(qū)域資本和技術(shù)流動(dòng)的便利化,給新加坡帶來更多投資機(jī)會(huì)。
新加坡***鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展,各種高科技應(yīng)用十分普及,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完備,這些因素造就了新加坡完善的會(huì)展業(yè)體系。諸多國際會(huì)展公司巨頭將亞洲總部設(shè)在新加坡,帶來成熟豐富的會(huì)展渠道和經(jīng)驗(yàn)。除了大型會(huì)展公司,新加坡還擁有50多家專業(yè)的會(huì)展服務(wù)企業(yè),提供包括會(huì)議策劃、視聽設(shè)備供應(yīng)、新媒體展示技術(shù)支持、貨運(yùn)支持、翻譯等配套服務(wù)。
目前,新加坡會(huì)展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應(yīng)用,以適應(yīng)**下的新商業(yè)模式。會(huì)展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變。人臉識(shí)別、語音識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等一系列科技被應(yīng)用于會(huì)展業(yè),以盡量減少人群接觸,推動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。
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